Vans

Vans hat sich auf seinem Weg von einem leidenschaftlichen Projekt zum Gesicht der Rebellen hochgearbeitet. Ihre kultigen Schuhe mit Old-School-Vibe haben sie zur ersten Wahl für alle Millennials gemacht.

Vans ist bekannt als das Gesicht der Außenseiter und hat sich schon immer an diese gerichtet. Angefangen hat es als Schuhfirma für Skater und BMX-Fahrer. Heutzutage ist die Marke nicht mehr nur auf diese beschränkt, sondern hat ihre Wurzeln in der Mode- und Streetwear-Branche.

Vans wurde 1966 gegründet und hieß ursprünglich Van Doren Rubber Company. Das einzige Ziel des Unternehmens war es, ein Problem zu lösen, nämlich das der Zwischenhändler. Die beiden Brüder Paul und James Van wollten ihre Kunden mit Schuhen versorgen, ohne auf Großhändler angewiesen zu sein. 

Trotzdem stellten die beiden Brüder die Schuhe für ihre Kunden selbst her. Es wird berichtet, dass die Brüder am ersten Tag ihres Verkaufs 12 handgefertigte Schuhe herstellten und verkauften. Die Kunden bestellten am Morgen, und am Nachmittag waren die Schuhe fertig. Die Zeiten waren so schlecht, dass die Brüder nicht einmal das Geld hatten, um Wechselgeld zurückzugeben.

Eine der ikonischsten Linien in der Schuhindustrie, Off the Wall, hat eine tiefere Verbindung zur Identität der Marke. Mitte der 70er Jahre zeigten Skater Tricks in leeren Schwimmbecken, indem sie "Off the Wall" skateten. Skateboarder galten in der Gesellschaft als Außenseiter. Da sich die Marke an Skateboarder richtete, verwendete sie diesen Begriff als Slogan.

Schon bald begann die Marke, Schuhe für die Skateboarding-Community herzustellen. Diese Schuhe hatten klebrige Sohlen, die ihnen Halt auf dem Brett gaben. Im Jahr 1976 führte die Marke offiziell das Off the Wall-Logo auf ihren Schuhen ein, das bis heute Kultstatus genießt. Authentic Vans führte auch den"Jazz Stripe" ein, der zu ihrem Hauptverkaufsargument wurde. Bald trug jeder Skateboarder und BMX-Fahrer ein Paar Authentic Vans. 

Vans spielte auch in Filmen wie "Fast Times at Ridgemont High" mit. Die Schuhe waren an den Füßen von Jeff Spicoli zu sehen, was der Marke zu neuen Höhen des Erfolgs verhalf.

All dieser kulturübergreifende Boom wurde zum Hauptgrund für den Erfolg von Authentic Vans. Bald waren Authentic Vans in jedem Skateboard-Laden zu finden. Auch die 1995 ins Leben gerufene Authentic Vans Warped Tour ist ein Grund für die große Popularität der Marke. Popstars wie Katy Perry und Paramore traten bei dem Event auf.

Der Erfolg jeder Marke hängt davon ab, wie viel Risiko sie bereit ist, einzugehen. Und Authentic Vans ist unaufhaltsam, wenn es darum geht, Risiken einzugehen und sie in Erfolg umzuwandeln. Authentic Vans war die erste Marke, die der Subkultur mehr Bedeutung beimaß als dem Mainstream. Sie kannten den Markt, auf den sie abzielten und glaubten an ihn. 

Vans war ursprünglich eine Marke für die Menschen. Die beiden Brüder wollten etwas Einzigartiges für alle schaffen. Doch in dieser Welt der globalen Nachfrage ist das nur mit viel Arbeit zu erreichen. Authentic Vans hat jedoch sein Bestes getan, um seinen Wurzeln treu zu bleiben. Auch heute noch bietet die Marke individuelle Anpassungen an, um die Kunden stärker einzubinden.

Die Jugendkulturmarke ermöglicht ihren Kunden ein hohes Maß an Kontrolle über ihre Schuhe. Die Nutzer können verschiedene Stile, Materialien, Funktionen usw. wählen. Die Verantwortlichen des Unternehmens glauben, dass es ebenso wichtig ist, dem eigenen Erbe treu zu bleiben.

Mit der sich verändernden Welt hat Authentic Vans auch seine Marketingtechniken geändert. Angefangen hat es mit unbeabsichtigtem Marketing in Filmen und ist nun zum Social Media Marketing übergegangen. Es liegt auf der Hand, dass eine jugendzentrierte Marke dort wirbt, wo ihr Publikum präsent ist. Der Instagram-Account von Authentic Vans ist der populärste Social Media Account. Sie posten farbenfrohe Bilder von ihren Schuhen, ihren Kunden und allem, wofür sie stehen. Das macht sie viel sympathischer als zufällige Models, die die Schuhe tragen. 

Das Gleiche gilt für Kooperationen mit Partnern. Authentic Vans glaubt eher an Qualität als an Quantität. Ein offizieller Vertreter der Marke erklärte, dass sie bei ihren Markendeals sehr wählerisch sind. Sie sagen eher nein als ja. Das hat der Marke geholfen, eine leidenschaftliche Gruppe von Liebhabern zu gewinnen. Außerdem kann die Marke so bei den Menschen, relevant bleiben.